ピックアップ実績特集
“競合他社にはない
強烈な独自性をアピール”
『和空間鍛錬場』
新規集客用ランディングページ
制作概要
和をモチーフにしたパーソナルトレーニングジム『和空間鍛錬場』の集客用ランディングページ制作を担当。
和をコンセプトにしたトレーニングジムということで、ページ全体を紺色＆黄土色と和をイメージさせる配色で作り上げた。
またプロが撮影した質の高い写真素材が大量にあったので、そのクオリティを徹底的に活かしたデザインになるように努めた。
コロナ対策済みなど見込み客を安心させる要素も盛り込み、細かな配慮が行き届いた魅力的なジムであることをしっかりと伝えるように工夫した。
・独自のコンセプトを反映したクオリティの高いLPを作って欲しい。
・見込み客に自社の特徴やメリット、魅力がしっかりと伝わるLPを作って欲しい。
デザイン全体
こだわりポイント
Point01
「数字」「人物」「シーン」訴求で確実に記憶に残してもらうファーストビュー
「和空間のトレーニングジム」というこれまでにないコンセプトの事業のため、トレーニングジムの入会を検討しているユーザーに他の候補とはひと味もふた味も違ったオリジナリティがあることを短時間で訴求できるように工夫した。
具体的には、「数字＝事例」「人物＝オーナー」「シーン＝トレーニング風景」という３つのビジュアル要素を一画面にバランスよく配置することで、瞬時に情報を取得してもらえるようにデザインを施している。
Point02
社会的文脈＋セールス的文脈を踏まえた情報提供順序
「コロナ対策」など社会的な文脈上求められる情報に関しては冒頭部分に設置し、またLP全体の概要を示した動画に関しても、具体的なサービス説明がスタートする直前に設置することで、以後の情報を動画を見た前提で進めるといった順番にしている。
上から下まで読んでいくLPにおいて、具体的な話を始めていく前に、あらかじめどのような「前置き」を冒頭で用意しておくのか？ということは非常に重要な視点である。
Point03
公式LINEスタンプのキャラクターに”命”を吹き込む
サービスを象徴するLINEスタンプのキャラクターが用意されていたので、各キャラクターを構成上適切な箇所に配置することで、全体的に殺風景な印象にならないように工夫している。
また、キャラクターに読者の気持ちを直接代弁させたり、喜怒哀楽を表現させることで、親近感や敷居の低さを与えることができるため、全体を通じて成約率の向上に一役買ってもらうことを狙っている。
Point04
Googleビジネスプロフィールを活用したリアリティの醸成と信頼度の向上
実店舗を持つ事業主にとって、Googleビジネスプロフィールは昨今欠かせないマーケティングツールになっており、特に口コミの評価はユーザーの来店動機に大きな影響を及ぼす。
ということは、逆にその口コミの信頼性を活かして、良い口コミをLP上に掲載することで、実店舗が今現在も多くのユーザーに支持されて営業中であること、そして自社で集めたアンケートなどを掲載するよりも信頼度の獲得に貢献するということ。
そのような狙いから、本事例は直接コンバージョンにつながる内容を強調してデザインしている。
Point05
KBFである「パーソナルトレーナー」の徹底ブランディング
KBF(Key Buying Factor)とは「購買決定要因」のこと。パーソナルトレーニングのKBFのひとつである「誰が教えてくれるのか？＝トレーナー・インスタラクター」というのは、入会を検討するユーザーにとって非常に重要な要素である。
よって、冒頭から「実績を見せる」や「信用を獲得する」といったコンテンツを順に配置した後に、トレーナー(運営者)のブランディングを徹底的にデザインで表現することで、それまで開示してきた情報の威力をさらに底上げする役割を持たせている。
Point06
LP上の「売り手」と「受け手」を統一してストーリー性を生み出す
LPがセールスやオファーに強いのは縦型1ページという特殊な形式を活用して、「物語(ストーリー)」を生み出すことができるから。だからユーザーは自然にページを最後まで読んでしまうし、最終的に商品のことが気になり購入してしまうことになる。
そして、そんな物語に欠かせないのは情報を提供する側の「売り手」と、その情報を受け取って次の行動に移そうとする「受け手」である。
そこで本事例では、写真素材や配置を工夫することで、ユーザーの頭の中で「売り手」と「受け手」を無意識のうちに認識させることで、自然とLPを最後まで読み進めることができるような狙いを持ってデザインを施している。
Point07
ナンバリング＆ラベリング＋背景色の切り替えで可読性をアップ
「マジカルナンバー」＝人間は３や７といった数字だと覚えやすいという有名な心理法則があるが、そうした根拠からLPデザインでは「ナンバリング」「ラベリング」といった手法を使って情報を整理することが鉄板である。
例えば、本事例ではポイントを３つに分け、抽象度に沿って各情報を３つの配下に振り分けている。
そしてデザイン面では、各ポイントごとの背景色を変えたり、雰囲気をガラリと変化させることで単調な印象を防ぎ、ユーザーが最後まで飽きずに読み進めることができるような狙いを持って各パートを作成している。
その他の
ピックアップ実績
ピックアップ実績解説
『和空間鍛錬場』パーソナルトレーニングジム
和をモチーフにしたパーソナルトレーニングジム『和空間鍛錬場』の集客用ランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
『プティレアージュ』 新規販売用ランディングページ
乳酸菌発酵成分プレミアムホエイを高配合した「プティレアージュ」の新規販売ページの制作を担当。
ピックアップ実績解説
「英会話3ステップ動画講座」 オプトイン用ランディングページ
社会人女性が過去に挫折した英語学習をやり直すための無料動画講座を配布するLINE登録用ランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
「サチャインチプロテイン」 新規販売用ランディングページ
スーパーフード「サチャインチ」が配合されたプロテインをネット上で販売するためのランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
「フリーウィル学習塾」 新規獲得用ランディングページ
東京目黒区・世田谷区に拠点を置くFreewill学習塾の小学校高学年を対象にした「中学準備お手軽学習診断」の案内用ランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
「NEO人生設計」 新規獲得用ランディングページ
福岡県内の不動産投資で年間100万円の収入を目指せる「NEO人生設計」の案内用ランディングページ制作を担当。
