ピックアップ実績特集
「徹底図解」と
「イメージの視覚化」で
ユーザーの心をえぐる
「NEO人生設計」 新規獲得用ランディングページ
制作概要
福岡県内の不動産投資で年間100万円の収入を目指せる「NEO人生設計」の案内用ランディングページ制作を担当。
「不動産投資」という言葉自体に抵抗感を抱く層も少なくないことから、全体的にイラストを散りばめて、怪しさや不審さを感じさせない明るい印象のページになるようにデザインを作成した。
また商品の特長がうまく伝わるように、イラストを活用して図解を作成したり、説明文にはアイコンなどを配置することで、初見ユーザーにもわかりやすくページの情報を読み取ってもらえるように工夫を凝らした。
・自社の商品やコンテンツを初見ユーザーにも抵抗感なく受け入れてもらえるようなランディングページを作って欲しい。
・単調な文章や説明が続かないように、図解や吹き出し交えてわかりやすくデザインを作成してほしい。
デザイン全体
こだわりポイント
Point01
原稿の文章から力強いファーストビューを生み出す
インパクトの強いファーストビューを作るコツとしては、「関連性の高い写真素材を挿れる」「数字的なメリットを押し出す」「文字サイズのジャンプ率を意識する」など様々な項目が挙げられる。
ただ、これらのファーストビューに関する細かなテクニックは、ファーストビュー最大の役割である「続きを読ませる」という目的のための手段に過ぎない。
要するに、「もっと知りたい！」「どういう内容なんだう？」という感情をユーザーから引き出すことがファーストビューが果たすべき使命となる。
本事例においても、あらかじめ用意された原稿の文言を取捨選択・編集作業を繰り返し、可能な限りユーザーの興味をそそる形になるように変換作業を行っている。
Point02
徹底的な文字情報の「視覚化」と「アイコン化」
人間は新しい知識や概念を取り入れるとき、その知識と特徴１つを関連付けて頭に定着させる。なのであまりにも多くの関連情報を一度に与えてしまうと、混乱してしまうばかりか、何も頭には残らない。
この習性を利用して、本事例のように、文字情報にはそれに対応する視覚情報をひとつひとつ付けていくと、ユーザーがLP内の情報を理解しやすくなるだけではなく、可読性の向上にも一役買うことにもつなげることができる。
Point03
オリジナルの図解で商材の魅力をアップさせる
昨今のLPにおいては、ユーザーが時間をかけて長い文章を読み込むといったことは熱心なユーザー以外は稀なケースになっている。そのため短時間で情報の要点を取得することのできる図解の重要性は年々さらに高まってきている。
しかしこの図解に関しても、簡易的で雑な見た目だったり、じっくり見てもよくわからないものであったら意味がない。図解に関しても面白さや理解したときの爽快感のようなものが求められる。
本事例でも、図解に関しては様々な素材を組み合わせることでユーザーの目に留まる工夫を施している。
Point04
「ユーザーの思考を代弁」することで自然と続きを読ませる
LPを読み進めてもらうひとつのテクニックとして「ユーザーの思考を代弁する」というものがある。ユーザーの気持ちを先回りして言い当てていくことで、自然と続きを読む姿勢に移行させることができる。
本事例でも、徹底的にユーザーの立場に立つことで導き出されるセリフを、デザイナー側のアイディアで「吹き出し＋キャラクター」によって表現することでLPの各セクションをつなぐ地味ではあるが重要な役割を担っている。
Point05
多数の写真素材はスライダーの動きで魅せる
LP上に一度に大量の写真素材を掲載する際は、古典的なテクニックではあるがスライダーがまだまだ便利であるし、ユーザーの目を引きやすい。
この際、注意すべきなのはスライダーには「同一テーマの写真」を掲載すること。テーマが統一されていないと、ユーザーの頭の中が混乱するので気をつけなければいけない。
本事例では、不動産物件の写真をスライダー化することによって、「このページは不動産投資がテーマの内容なんだ」とユーザーに正しく認識させることを狙っている。
Point06
一貫性のあるメッセージを形を変えて繰り返す
LPで一番やってはいけないのが、「同じ表現で同じメッセージを繰り返す」ということ。いくら素晴らしいメッセージでも、何度も繰り返されるとユーザーは飽きてしまうし、同じ事ばかりずっと言い続ける情報発信者はなんだか胡散臭くて信用し切れない。
そこでLP制作においては、本事例のように、たとえ同じメッセージでも、イラストを変えたり、言葉を変えたりしながら、「一貫性のあるメッセージを形を変えて繰り返す」ことが効果的である。
Point07
文章主体のコンテンツもデザインの工夫で読みやすく
伝えたい内容の都合上、どうしても文章が長く続いてしまう箇所というのがLP制作を進めていると時折発生する。ただそのまま長ったらしい文章を何の工夫もなく掲載してしまっては離脱の要因となることは想像に難くない。
そこで本事例では、小さくポイントとなるイラスト入れたり、他社との比較がわかりやすくなるように背景色を変更したりするなど、短時間で情報を的確に取得できるようなデザインの工夫を行っている。
その他の
ピックアップ実績
ピックアップ実績解説
『和空間鍛錬場』パーソナルトレーニングジム
和をモチーフにしたパーソナルトレーニングジム『和空間鍛錬場』の集客用ランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
『プティレアージュ』 新規販売用ランディングページ
乳酸菌発酵成分プレミアムホエイを高配合した「プティレアージュ」の新規販売ページの制作を担当。
ピックアップ実績解説
「英会話3ステップ動画講座」 オプトイン用ランディングページ
社会人女性が過去に挫折した英語学習をやり直すための無料動画講座を配布するLINE登録用ランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
「サチャインチプロテイン」 新規販売用ランディングページ
スーパーフード「サチャインチ」が配合されたプロテインをネット上で販売するためのランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
「フリーウィル学習塾」 新規獲得用ランディングページ
東京目黒区・世田谷区に拠点を置くFreewill学習塾の小学校高学年を対象にした「中学準備お手軽学習診断」の案内用ランディングページ制作を担当。
ピックアップ実績解説
「NEO人生設計」 新規獲得用ランディングページ
福岡県内の不動産投資で年間100万円の収入を目指せる「NEO人生設計」の案内用ランディングページ制作を担当。
